百度SEM竞价推广关键词匹配新模式解析（附百度原文档，可下载）

百度SEM竞价推广关键词匹配新模式解析（附百度原文档，可下载） 百度

   一、百度SEM竞价推广关键词匹配新模式背景介绍

   百度官宣：为了解决在SEM竞价推广广告投放过程中拓量难、投放效果不可控、规则复杂问题，百度将对凤巢系统中的关键词匹配方式进行全面升级。主要体现为：

   1、低用户操作乱理解成本（百度官宣原句，网络营销推广小二理解，百度的意思是因不能理解和合理应用关键词匹配模式，而造成的高试错成本）；

   2、给予客户更多把控空间；

   3、引入前言技术更智能。

   二、新匹配模式定义、逻辑关系

   新匹配方式精简成3+1种匹配，分别为：精确匹配、短语匹配、智能匹配（其包含智能核心词匹配、智能匹配2种）；

   1、定义

   精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。

   短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，与搜索词的前后中插入或变换顺序；

   智能匹配-核心关键词：广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词；

   智能匹配：广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。

   2、其4种匹配方式逻辑关系：

   精确匹配＜短语匹配＜智能核心词＜智能匹配

   三、新匹配升级价值点

   1、高效获取精准流量；

   2、均衡效果与流量；

   3、简化分层，定义简单易理解

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